Các hình thức truyền thông out of home và cách thức đo lường hiệu quả

Các hình thức truyền thông out of home là gì?

Các hình thức truyền thông “out of home” (OOH) là các phương tiện quảng cáo và truyền thông được đặt tại nơi công cộng và không phải là trên các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, radio, hay internet. Các hình thức OOH được thiết kế để tiếp cận một lượng lớn người ngoài trời và tạo ấn tượng với họ trong thời gian họ di chuyển hoặc ở nơi công cộng. Dưới đây là một số hình thức truyền thông OOH phổ biến:

  1. Biển quảng cáo ngoại trời (Billboards): Là các biển quảng cáo lớn và rất nổi bật được đặt tại các vị trí quan trọng như ven đường cao tốc, đô thị, hoặc khu vực thương mại. Billboards thường chứa thông điệp ngắn gọn và hình ảnh lớn để thu hút sự chú ý của người đi đường.
  2. Truyền hình ngoại trời (Outdoor TV): Một số nơi công cộng cung cấp màn hình TV lớn cho các quảng cáo video. Điều này thường được thực hiện tại các sân vận động, trạm tàu điện ngầm, và các trung tâm mua sắm lớn.
  3. Quảng cáo trên phương tiện công cộng (Transit Advertising): Bao gồm quảng cáo trên các phương tiện công cộng như xe buýt, tàu điện ngầm, và taxi. Truyền thông này có thể bao gồm quảng cáo trên bề mặt ngoại thất của phương tiện hoặc trên màn hình bên trong.
  4. Các bảng quảng cáo tại sân bay (Airport Advertising): Sân bay là nơi có nhiều cơ hội truyền thông OOH. Các quảng cáo có thể được đặt tại các vị trí như trạm check-in, khu vực đợi, hoặc trên các băng chuyền hành lý.
  5. Các quảng cáo tại trạm xăng dầu (Gas Station Advertising): Các trạm xăng dầu thường có các màn hình hoặc bảng quảng cáo để tiếp cận khách hàng trong thời gian họ đổ xăng.
  6. Các bảng quảng cáo tại trung tâm mua sắm (Mall Advertising): Các trung tâm mua sắm thường có nhiều điểm quảng cáo trong khu vực ngoại trời và bên trong tòa nhà.
  7. Các quảng cáo trên các bảng đèn (Digital Billboards): Bảng quảng cáo kỹ thuật số cho phép hiển thị nhiều thông điệp và hình ảnh khác nhau trong khoảng thời gian ngắn. Điều này cho phép quảng cáo thay đổi để phù hợp với các sự kiện hoặc mục tiêu cụ thể.

Các hình thức truyền thông OOH cung cấp cơ hội tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng khi họ không ở trong nhà và đang thực hiện các hoạt động hàng ngày, làm cho chúng trở thành một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị đa phương tiện của các doanh nghiệp và tổ chức.

Cách thức đo lường hiệu quả của hình thức truyền thông out of home

Đo lường hiệu quả của các hình thức truyền thông “out of home” (OOH) có thể được thực hiện thông qua một số phương pháp và chỉ số khác nhau. Dưới đây là một số cách thức phổ biến để đo lường hiệu quả của truyền thông OOH:

  1. Số lần tiếp cận (Impressions): Đo lường số lượng lượt người tiếp cận quảng cáo OOH trong khoảng thời gian cụ thể. Số lần tiếp cận này có thể dựa trên thông tin về lưu lượng giao thông, số lượng người đi qua một khu vực, hoặc các dữ liệu đo lường khác.
  2. Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness): Đo lường sự nhận thức của khách hàng về thương hiệu sau khi họ tiếp xúc với quảng cáo OOH. Các cuộc khảo sát trực tiếp hoặc nghiên cứu thị trường có thể được sử dụng để đánh giá mức độ nhận thức này.
  3. Khả năng tạo ấn tượng (Impact): Đo lường khả năng của quảng cáo OOH để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu sắc đối với khách hàng. Các cuộc khảo sát hoặc phân tích thái độ của người tiêu dùng sau khi thấy quảng cáo có thể giúp đánh giá khả năng này.
  4. Tương tác và kích thích hành động (Engagement and Action): Nếu quảng cáo OOH bao gồm yêu cầu hành động từ khách hàng (ví dụ: quét mã QR để truy cập trang web), bạn có thể đo lường số lượng tương tác và hành động thực sự mà quảng cáo này tạo ra.
  5. Lượng giao dịch (Sales and Conversions): Nếu mục tiêu cuối cùng của chiến dịch OOH là thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc các giao dịch khác, bạn có thể đo lường số lượng giao dịch hoặc doanh số bán hàng trực tiếp từ các khách hàng được tác động bởi quảng cáo OOH.
  6. Sự tương tác trực tiếp (Direct Interaction): Đôi khi, các chiến dịch OOH có thể sử dụng công nghệ để theo dõi sự tương tác trực tiếp của người tiêu dùng với quảng cáo, chẳng hạn như việc quét mã QR hoặc tham gia vào cuộc trò chuyện trực tiếp thông qua ứng dụng di động.
  7. Đánh giá trả về đầu tư (Return on Investment – ROI): Đánh giá tỷ lệ giữa khoản đầu tư vào chiến dịch OOH và giá trị trả lại (lợi nhuận, doanh số bán hàng, hoặc mục tiêu kinh doanh khác) mà chiến dịch đó tạo ra.

Để đo lường hiệu quả của truyền thông OOH một cách hiệu quả, quảng cáo viên cần xác định trước các mục tiêu cụ thể và sử dụng các phương pháp đo lường phù hợp với mục tiêu và kế hoạch chiến dịch của họ.

Mục tiêu khóa đào tạo

Mục tiêu của khóa đào tạo về các hình thức truyền thông “out of home” (OOH) có thể bao gồm:

1. Hiểu biết về các hình thức OOH: Mục tiêu chính là giúp học viên hiểu rõ các hình thức truyền thông OOH khác nhau và cách chúng hoạt động để có kiến thức cơ bản về loại hình này trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo.

2. Xác định mục tiêu chiến dịch OOH: Đào tạo có thể giúp học viên học cách xác định mục tiêu cụ thể của chiến dịch OOH, bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, thông điệp quảng cáo, và kế hoạch phát sóng.

3. Thiết kế chiến dịch OOH: Học viên có thể học cách thiết kế và lập kế hoạch chiến dịch OOH dựa trên mục tiêu và đối tượng mục tiêu cụ thể, bao gồm việc chọn vị trí, thiết kế quảng cáo, và lựa chọn các hình thức OOH phù hợp.

4. Tạo nội dung hấp dẫn: Mục tiêu là giúp học viên hiểu cách tạo ra nội dung OOH hấp dẫn và gây ấn tượng với khách hàng.

5. Đo lường hiệu quả: Đào tạo có thể tập trung vào cách thức đo lường hiệu quả của chiến dịch OOH, bao gồm việc sử dụng các chỉ số và phương pháp đo lường như số lần tiếp cận, tương tác, và nhận thức thương hiệu.

Cách thức đo lường hiệu quả của chiến dịch OOH có thể bao gồm:

1. Số lần tiếp cận (Impressions): Đo lường số lượng lượt người tiếp cận quảng cáo OOH.

2. Tương tác và kích thích hành động (Engagement and Action): Đo lường số lượng người tương tác với quảng cáo hoặc thực hiện hành động sau khi tiếp xúc với nó.

3. Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness): Đo lường sự nhận thức của khách hàng về thương hiệu sau khi họ tiếp xúc với quảng cáo OOH.

4. Sự tương tác trực tiếp (Direct Interaction): Đo lường sự tương tác trực tiếp của người tiêu dùng với quảng cáo OOH, nếu có.

5. Đánh giá trả về đầu tư (Return on Investment – ROI): Đánh giá tỷ lệ giữa khoản đầu tư vào chiến dịch OOH và giá trị trả lại mà chiến dịch đó tạo ra, bao gồm doanh số bán hàng và lợi nhuận.

Khóa đào tạo về OOH có thể tùy chỉnh để phù hợp với mục tiêu và nguồn lực cụ thể của doanh nghiệp hoặc tổ chức, nhằm giúp học viên phát triển kiến thức và kỹ năng cần thiết để thực hiện chiến dịch OOH hiệu quả và đo lường kết quả.

Đối tượng khóa đào tạo

Đối tượng của khóa đào tạo về các hình thức truyền thông “out of home” (OOH) và cách thức đo lường hiệu quả có thể bao gồm:

  1. Nhà quảng cáo và tiếp thị: Các chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo muốn hiểu cách sử dụng OOH để tiếp cận khách hàng và đo lường hiệu quả của chiến dịch.
  2. Những người làm việc trong ngành OOH: Các nhân viên hoặc chuyên gia làm việc trong lĩnh vực OOH muốn nâng cao kiến thức và kỹ năng của họ trong việc quản lý và đo lường hiệu quả các chiến dịch.
  3. Quản lý và nhà quản lý sản phẩm: Các quản lý cấp cao và quản lý sản phẩm có thể cần hiểu cách OOH có thể đóng góp vào chiến lược tiếp thị tổng thể và đo lường kết quả của các hoạt động.
  4. Chủ doanh nghiệp và nhà sáng lập: Những người sở hữu doanh nghiệp hoặc tổ chức cần hiểu cách sử dụng OOH để tạo sự nhận thức về thương hiệu và đo lường hiệu quả đối với tài sản của họ.
  5. Sinh viên và người tìm kiếm sự nghiệp: Những người đang học hoặc chuẩn bị bước vào lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo có thể muốn hiểu cách làm việc với các hình thức truyền thông OOH và cách đo lường kết quả.

Nội dung và thời lượng của khóa đào tạo
  • Với phương châm lấy Khách hàng làm trung tâm, Dustin xây dựng các chương trình đào tạo được tổ chức theo hình thức Inhouse tại Doanh nghiệp và được thiết kế dành riêng dựa trên đặc điểm thực tế cũng như yêu cầu cụ thể của khách hàng.
  • Quá trình xây dựng chương trình đào tạo sẽ bắt đầu bằng việc khảo sát Nhu cầu đào tạo (TNA – Training Needs Analysis), nhờ đó các khóa đào tạo do Dustin tổ chức sẽ có chất lượng cao, mang lại hiệu quả thực chất và đáp ứng kỳ vọng của khách hàng.
  • Hãy liên hệ Dustin để thiết kế Outline chương trình đào tạo phù hợp dành riêng cho bạn !

Tại sao chọn DUSTIN
  • Với phương châm lấy Khách hàng là trung tâm, mọi yêu cầu, đề xuất từ khách hàng đều được DUSTIN tiếp nhận và xử lý một cách nghiêm túc, khẩn trương.
  • DUSTIN quy tụ đội ngũ chuyên gia đông đảo, giàu kinh nghiệm, sẽ thiết kế chương trình dành riêng, tối ưu nhất cho mỗi khách hàng, đảm bảo đáp ứng đúng yêu cầu đề ra và đạt được mục tiêu của dự án một cách hiệu quả.
  • Tiếp nhận thông tin 24/7, thời gian phản hồi nhanh chóng, đảm bảo tiến độ công việc của Khách hàng.
  • Chính sách giá và ưu đãi hài hòa, linh động nhằm đảm bảo lợi ích của cả hai bên trên tinh thần hợp tác win-win.
  • Chính sách bảo hành, hỗ trợ sau bán hàng hướng tới việc tối đa hóa lợi ích cho Khách hàng, nhằm tạo cơ hội hợp tác song phương lâu dài.
  • DUSTIN cam kết đồng hành cùng Quý công ty cũng như Quý học viên !

DANH SÁCH CHUYÊN GIA

LIÊN HỆ

Dustin Co., Ltd
  • Tax code: 0110391740
  • Address: No. 47, Lane 46, Group 5 Bang B, Hoang Liet Ward, Hoang Mai District, Hanoi City, Vietnam
  • Mobile phone: (+84) 866 032 301
  • Email: info@dustin.com.vn

Bài viết liên quan

Dịch vụ Đào tạo

Dịch vụ Tư vấn

Dịch vụ Đo kiểm – Chứng nhận

Dịch vụ Kỹ thuật